Conteúdos

Todos os dias somos inundados com imagens. Elas afectam-nos duma forma poderosa e, contudo, misteriosa. Estaremos a ser secretamente manipulados e seduzidos? Como poderemos desmascarar o poder das imagens e aprender a lidar com elas adequadamente? As imagens são misteriosas porque são criptográficas. Ambos, caracteres e pictógrafos, só podem ser descodificados com os seus códigos próprios. Nesta oficina de competência visual pode adquirir-se a capacidade de descodificar estes produtos visuais.

Nós oferecemos apenas cinco códigos de imagens, que possibilitarão a descodificação de todas as outras. Eles estão estruturados de acordo com o desenvolvimento da Humanidade. Nós conhecemos dois códigos de imagens pré-culturais (associadas à evolução) e três códigos de imagens culturais (associados ao desenvolvimento cultural).

Image Encoding

Imagem 1 – Código biológico
Risco de vida, preservação da vida, sexualidade

Centenas de pessoas suspendem a respiração quando vêm as facas a aproximarem-se e a atingir a superfície vermelha, perigosamente perto das pernas nuas – ao mesmo tempo, sandálias de salto alto realçam o objectivo da auto-preservação. Numa fracção de segundo o consumidor produz uma reacção involuntária aos sinais filogenéticos deste anúncio.
O código biológico contém um tremendo potencial de poder e manipulação, uma vez que todos os receptores reagem instintivamente de acordo com os seus padrões genéticos de comportamento, pré-programados pela natureza.E só depois desta pré-noção reaccional é que o evento pode ser processado pelo conhecimento, pensamento e linguagem.

Sem uma única palavra, o árbitro Pierluigi Collina usou apenas a sua expressão facial e os gestos, para controlar o processo de comunicação internacional no contexto da atmosfera escaldante das finais do Campeonato do Mundo em 2002. Ele confiou intuitivamente na capacidade natural do ser humano de processar sinais não-verbais, de um modo altamente selectivo. Os sinais da linguagem corporal atingem os receptores com emoções, as quais desencadeiam um processo de avaliação ao nível do subconsciente. Isto no espaço de um quarto de segundo.
Só depois é possível analisar, confirmar ou corrigir a avaliação visual através do conhecimento, pensamento e linguagem. O código arcaico possui um insondável potencial de poder e sedução, desde que seja dirigido para as emoções espontâneas e reacções involuntárias do receptor.

Imagem 3 – Código convencional
Sinais
Se ainda não tivéssemos compreendido, agora perceberíamos que não nascemos com a capacidade inata de captar o significado dos sinais de trânsito, quando nos preparamos para o exame de condução. Descobrimos que cada um deles tem o seu atributo, significado específicos, os quais temos de memorizar e recordar. Na fila da frente podemos reconhecer com facilidade o triângulo de sinalização de perigo, ou o sinal de aproximação de rotunda, mas que ordem deve ser seguida quando o sinal mostra sinais de pontuação a flutuar por cima do braço esticado de um homem de pé? Para descodificar a hermética mensagem de barras e números na segunda fila, teríamos que perguntar a um autêntico bandido. Talvez seja mais exequível providenciar, em todo o mundo, orientação através de, aparentemente, pictogramas óbvios.
Mas como perceber alegorias? Qual é o significado de uma jovem mulher com um cortiço de abelhas e um ramo de oliveira? O que representa a rainha, sentada com o ceptro e um cavalo branco? O que está personificado com asas agarradas à cabeça, um espelho na mão direita e uma esfera com um triângulo falso na mão esquerda? Os significados de todos os sinais convencionais codificados foram estabelecidos de acordo, e com o assentimento das respectivas sociedades, as quais permitem que cada sinal seja claramente definido. O processo de recepção consiste em compreender, orientar-se e identificar – tudo com base no conhecimento que foi deliberadamente adquirido.

Imagem 4 – Código categórico
Símbolos

Um olhar melancólico, alífero, sombrio, reflexivo, contempla a insondável distância, os olhos dela assemelham-se a janelas da alma. O profundo simbolismo desta imagem é apreendido instintivamente pelo vagaroso espectador. A posterior exploração destes sinais visuais, pode conduzir ao labirinto de ideias polivalentes, possivelmente, mesmo para além do alcance da razão. Apesar de o sinal não pertencer ao código convencional – devido à sua latente ambiguidade – tem de ser considerado um símbolo.

Código flexível
O código flexível envolve um leque alargado de níveis de significação.Descrever aqui a sua chave levar-nos-ia muito para além do âmbito desta apresentação.

Organização

Exercício 1
Códigos de imagem/Códigos sobrepostos

Analisar códigos e códigos sobrepostos e apresentá-los em reunião plenária.
Compreender e usar os termos técnicos cria uma base sólida para o processo de descodificação e para a partilha dos seus resultados.

Exercício 2
Códigos de imagem/Poder potencial

Analisar imagens de recortes de jornais, listar os vários códigos e os padrões de recepção.
Que códigos prevalecem nos diversos jornais e revistas? Que padrão de recepção é despoletado pela maioria das imagens desse jornal? Qual é o grupo alvo da revista? Discussão plenária
Organizem as imagens de todos os dias, segundo os códigos categoriais. Tomem consciência dos padrões subconscientes e expressem-nos verbalmente.

Exercício 3
Códigos de imagem/Padrões de recepção

Criar uma experiência ao vivo de padrões de recepção usando anúncios publicitários seleccionados.Penetrar no poder das imagens.
Apelar ao conhecimento, pensamento e linguagem para desenvolver formas de medir os efeitos manipuladores das imagens.
Testar os vários padrões de recepção movendo as imagens e testar a eficácia da medição.

Exercício 4
Códigos fotográficos/Cenário

Criar as próprias imagens. O código contido nas imagens deve ser suficientemente forte para provocar, de uma forma óbvia, a reacção esperada.
Elevar a consciência da imagem e aguçar o espírito crítico. Assumir a responsabilidade pela abordagem dos grupos alvos. Reconhecer tabus limitativos.

Variações e extensões

• Analisar anúncios publicitários para definir códigos, códigos sobrepostos e padrões de recepção.
• Definir padrões de codificação e recepção dos programas noticiosos da televisão, ou de outros tipos de programas em diferentes canais.

• Analisar longas-metragens correntes no que concerne à codificação aplicada. Medir o tempo de reacção dos padrões de recepção individuais. Mostrar os resultados num diagrama.